刘京：善经济时代企业如何做好公益“营销”

编者按：为探索我国慈善公益事业发展的方向和面临的主要任务，全方位、多角度宣传报道中国慈善公益事业的最新成果、聆听榜样心声，讴歌时代精神，引领慈善公益潮流，人民网-bet365最新备用网站特开设“善聚人民的力量——慈善公益大家谈”专栏，对我国慈善公益事业发展面临的新形势、新挑战和新机遇进行分析解读，并建言献策。

改革开放特别是进入新世纪以来，广大民营企业积极履行社会责任、主动投身慈善事业，成为我国公益慈善事业的主体力量。自2007年有全国性的捐赠统计以来，民营企业的捐赠数额一直都占据企业捐赠总量的一半以上。2012年，民营企业捐赠量为275.06亿元，占企业捐赠总量的57.98%。同时，民营企业广泛开展救助灾害、救孤济困、扶老助残等慈善活动，积极投身教育、科学、文化、卫生、体育、环境保护等公益事业，为我国慈善事业发展作出了突出贡献；民营企业和民营企业家也成为获得“中华慈善奖”最多的部门和个人。

为贯彻落实党的十八大和十八届三中全会关于“支持发展慈善事业”、“创新社会治理”等要求，民政部和全国工商联日前联合下发了《关于鼓励支持民营企业积极投身公益慈善事业的意见》。近日，中国社会工作协会副会长、《公益时报》社社长、中民集团董事长刘京接受了bet365最新备用网站专访，对《意见》进行了深度解读。

“倡导性公益”推动社会和谐

改革开放30多年以来，民营企业在中国经济发展中的作用，是毋庸置疑的。民营经济不仅仅再是公有制经济的“重要补充”，而且已经成为了“重要力量”，由民营企业主导的中国非公募基金会的数量迅速超过了公募基金会，成为中国公益事业的中间力量。应该说，《意见》虽然是从倡导的角度推动民营企业家投身公益慈善、承担社会责任，但实践意义同样重大。

首先，这是国家层面对于民营企业的种肯定，也表示着民营企业在缓解社会矛盾、构建和谐社会、实现中国梦等方面起着积极的推动作用。在我们传统文化的影响下，作为一个中国现代企业的管理者、一个有责任心的企业家乃至一个优秀的企业公民，自企业创办之日起，就已经主动承担起社会责任。

百年老店是如何修炼成的？我们在一个公司的上市过程中就可以找到答案。每一家公司在上市前都会接受证监会的审批，审批要经过一个媒体公示阶段，接受社会的监督，比如是否有不良记录及其所承担的社会责任有多少——这是一个很严格的审核过程，媒体关注度十分高，频频的爆料迫使企业不得不对所谓的“黑洞”东拼西补，这无疑限制了企业的进一步发展。但是，这也对企业提出了更高的要求——如果企业一直就是以一个优秀企业的标准来要求自己的话，就会免去很多后顾之忧。

榜样的力量是无穷的，优秀的企业和一般企业所承担的责任是不一样的，这种差别体现在方方面面。企业公民在社会公益事业方面的“领头羊”作用不容小觑，因为它能说服更多的志愿者参与进来，带动积极的舆论导向，促使我们社会往“善”的方向走。我们把这称作“倡导性公益”。一个企业只有将自己的发展与社会责任的承担结合起来，积极践行慈善公益理念，方能展现出强大的精神力量和企业风采，缓解社会矛盾。如果每个人都能做好，中国梦也就不远了。

进一步讲，民营企业家的公益行动也在无形之中推动着社会的和谐。我们可以发现，在公益领域，公平变得触手可及。公益使得社会财富有效完成了再次分配——富人们的济贫广施赢得了穷人从内心的敬仰、尊重；而为富不仁只会拉大社会贫富差距，加深社会矛盾。社会和谐能够让企业在一个良好的环境下，实现纵深、广阔的发展，财富的积累也由此形成一种和谐的循环，企业家们也就有了安全感。

实现一般企业向社会企业公民的华丽转身

制度放开了，企业如何更好地投身公益事业和社会事务，这是我们面临的课题。就目前来讲，国内的大部分社会组织、公益项目的关注点还停留在社会救助层面。我们应该看到，国外的一些基金会多致力于发现社会问题，寻求解决之道，为国家制度的建设作了很好的参谋，在推动社会的进步中扮演了一个先行者的角色。

一个民营企业如何逐步向企业公民阶段靠拢？在这方面，中国社会工作协会和公益时报与同行一起，做过一些努力，比如成立中国企业公民委员会影响企业做好工作、履行社会责任；组织召开媒体的公益新闻年会，影响媒体更专业的关注公益事业；编制发布“中国慈善榜”，寻找慈善榜样的力量；编制发布《中国慈善捐赠发展蓝皮书》，记录中国慈善进程等，构建了一系列可以让更多企业参与公益慈善的平台。

总体来说，国家对于公益、企业社会责任的推动在不断加强，政策逐渐明朗，引导力度也在不断增强，在税收和慈善政策方面也做出了合理的调整，这些都是带动中国慈善公益事业不断崛起壮大的重要因素。（根据刘京口述整理） 

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