王亦君：优秀的公益报道应具有启蒙性大众化

“最美新闻人”人物名片：

王亦君,《中国青年报》主任记者，公益中国版主编。

“坚强而勇敢，善良而率真，温柔而贤淑”——正如《中国青年报》公益中国版主编、主任记者王亦君在朋友圈的个性签名，这位女记者在各类报道中刚柔并济，佳作频出，力度可见一斑。作为一位长期从事法治、社会领域报道的资深记者，王亦君曾采写过近两百万字新闻作品，从最近深度报道“鲁山养老机构大火的事件”到年初颁布的“机关事业单位建立与企业相同基本养老保险制度”，从对尼泊尔大地震“中国民间救援组织陷入困境”到“芦山地震两周年，近19亿元善款花在哪里”的多角度分析报道，无一不渗透出她对当今公益现状的深刻思考。

近日，“中国梦·我的公益梦――寻找最美公益人”中华慈善论坛（传媒的力量）在北京举办，王亦君受邀参加论坛，就相关话题与众媒体嘉宾分享了自己的公益感悟。

“目前我国的公益媒体一类是是行业内刊物和公益组织自有网络新闻产品，是自己人办给自己人看，面临“自说自话”的困境，对普通受众的影响力有限，受制于公益行业的专业性，传播力相当有限，很难具备大众化媒体传播公益的基本要素”,王亦君认为，大众的公益思维需要启蒙，在报道中应该普及一些最基本的公益常识，营造一个适合公益组织健康发展的环境，就这些而言，公益媒体是有责任和义务的。

对于公益媒体的生存问题，王亦君也有着自己的担忧，她说，一些大众媒体设置的公益版面或者是中央重点新闻网站开设的公益版面，往往面临着过度市场化取向下对传播性较弱的公益慈善领域缺乏持续、有效及深度关注，很多公益报道因在新闻性、专业性、权威性上没有竞争优势，因此无法在大众媒体上有效传播，经营也难以为继。

中国青年报公益中国版创刊已近半年。王亦君说，该版一直在力图避免公益媒体的一些误区，紧紧抓住并坚持新闻性、专业性、权威性这三个方针，树立自己的品牌，“在栏目设置和稿件选用上，公益中国版一直坚持以下宗旨：坚持大报作风，力戒低俗、媚俗、跟风，发挥专家型记者的积累，在公益慈善界、政府主管机关以及学术界长期以来积累的深厚的人脉资源，报道有深度，体现权威性和思想性，评论有见地，体现理性、建设性”。

王亦君介绍，公益中国版版面主打稿件设置为公益聚焦，要求原创，由中国青年报记者独立完成，尝试以深度报道的形式，关注公益制度建设、人物与事件，强调的是公益行业和普通大众都关注的议题聚焦、调查性和故事性。创刊半年来，该版关注过慈善法的五个民间版本、中国红十字基金会嫣然天使基金发起人李亚鹏和爆料人周筱赟有关社会组织信息公开的纷争，以及打起了民告官官司的案件进展，公益慈善组织接受捐赠的税收优惠制度问题，不同的第三方机构进行的公益慈善组织透明度排行，中国慈善榜的三个版本以及一些公益人物和公益项目等。王亦君说，希望选择对当前公益领域有重大影响的新闻事件、人物或者是现象作为主题，通过记者深入采访报道，形成对选题的深度开掘，呈现出对议题的聚焦效果，理想的状况是有足够的故事和细节，实现公益报道的可读性、新闻性、权威性和专业性，篇幅在3000--5000字左右。

公益作为一个行业来说，可能它就在某个领域之内会影响一部分人，王亦君补充道，“但是我认为一个优秀的公益报道应该和所有其他领域报道的标准一样，具有良好的大众传播效果，能让尽可能多的受众从报道中了解有关公益的一些基本常识，启蒙大众的公益理念，为蓬勃发展的中国公益慈善营造健康良好的环境”。（王凯 焦中理）